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  • 安森证券:疫情下的健身行业报告(附下载)

    发布时间: 2020-05-06 06:03首页:主页 > 券商 > 阅读()

    报道来源:爆发推动互联网健身需求激增,家庭健身成为主流:变革一,爆发带来短期需求激增,家庭健身成为热门词汇。截至3月18日,主题阅读和讨论的数量分别达到4.3亿和134.5万。变革2、网络健身的兴起,网络健身平台已经成为首要市场焦点。从2019年至今,智能健身领域一级市场的投资范围包括智能健身器材、智能健身软件、智能健身服务、健身平台等。变化3:线下服务行业受到冲击,体育馆被改造成了直播课。2020年春节期间,在IOS下载排名上升最快的1000个应用类别中,健康和健康是其中之一。

    受疫情影响,自3月15日以来,美国各州相继禁止或限制体育馆的运营。世界各地的健身房都采取了几乎相同的措施:迅速关闭商店,转而在线生活。向现场健身的转变是一个紧急情况。对于像行星健身、春分和灵魂周期这样的公司来说,这项业务之前并没有涉及太多。现场家庭健身是珀洛东最好的商业区。变化4:智能可穿戴设备的销量飙升,健身戒指的价格也在上涨。目前,中国健身圈的市场价格已经达到1500多元,价格已经上涨了两倍多。就智能手表而言,华米科技的收入连续第二季度增长超过70%。华米的高速增长得益于小米产品和自有品牌亚马逊的共同努力。惠誉的出货量在连续两年销售下滑后首次反弹,2019年第四季度增长7.8%。出货量的大部分增长仍然来自健身跟踪设备。(国际数据中心等。)

    现场健身的领导者珀洛东的发展给我们的三点启示:1)珀洛东的七年历史创造了世界上最大的互动健身平台,推动了家庭健身的全球趋势。珀洛东于2019年9月在纳斯达克上市,为用户提供健身产品和在线健身订阅之间的无缝连接。

    截至2019年底,珀洛东拥有超过200万社区成员和712,000名互联网健身用户(+96%)。预计2020财年健身器材销量将达到92万台,器材用户平均每月锻炼12.6次(2018年为9.7次)。2)珀洛东的年营业收入高速增长,但整个公司仍然亏损。2019财年的收入为9.15亿美元,同比增长85%,2019财年的EBITDA调整为7,130万美元。公司成本率相对较高,销售、管理和研发成本率分别为35.4%、6.0%和22.6%。广告、各种营销计划和离线体检商店的成本相对较高。预计2020财年收入将超过15亿美元,毛利率将保持在44%左右,调整后的息税折旧及摊销前利润预计将损失约1亿美元。3)随着全民健身热的发展和移动互联网的进步,智能家居健身器材行业正面临新的增长。智能家居健身设备在欧洲和美国拥有6700万潜在客户。该公司在潜在市场的渗透率约为4%,未来增长潜力巨大。

    从健身产业的发展和需求出发,我们试图总结出未来的发展趋势:1)中国健身产业的发展与欧美有很大差距。中国的健身普及率只有0.8%,而全球平均普及率为3.7%,在欧美发达国家达到20%以上。2)2020年中国的健身趋势是“减肥”,全球趋势是“健康”。目前,中国市场有自己的特点。3)流行后,健身领域将反弹至底部,线上线下的结合将更受市场青睐,而流行下的新需求将带来新的机遇,软硬件公司在“健身直播”领域的整合将有更大的机遇。Keep拥有2亿用户。华米(手表、跑步机、睡眠耳机)、华为手表、OPPO手表等运动健身器材已成为丰富健身社交和娱乐的发展趋势。4)网络健身和智能健身仍然是主要的投资领域。在细分领域,IFit、Motionsoft、YUR、TT Live Fitness和Deep Dive各有特色。

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